中新网北京11月9日电(任思雨)11月8日,2019第六届音乐产业高端论坛在北京举行,《2019中国音乐产业发展报告》正式发布。

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客户端北京12月19日电19日,中国国际音乐产业大会暨2018第五届音乐产业高端论坛在北京拉开帷幕。会上,《2018中国音乐产业发展报告》公布。该报告显示,2017年中国音乐产业总规模达3470.94亿元,比2016年增长6.7%,产业整体发展稳定。音乐产业日益成为拉动中国泛娱乐消费经济的重要力量。

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报告指出,2018年中国音乐产业总规模达3747.85亿元,同比增长7.98%,创造近五年增速新高。围绕“音乐+”泛娱乐消费经济发展模式,产业的发展环境更加完善,商业模式、原创体系日趋成熟,音乐科技创新应用广泛,中国音乐产业迎来了新时代发展的黄金期。

2019中国音乐产业发展总报告

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原标题:2018中国音乐产业总规模超3700亿短视频、泛娱乐直播等正成为数字音乐主战场

2019第六届音乐产业高端论坛现场。来源:主办方供图

中国传媒大学项目组

本次报告发布。中新社记者 韩海丹 摄

近五年来,中国音乐产业取得了快速发展。数据显示,2018年中国音乐产业总规模达3747.85亿元,同比增长7.98%,创造近五年增速新高。

会上,中国传媒大学教授赵志安介绍了《2019中国音乐产业发展报告》的主要内容,报告从11个细分领域解析2018年中国音乐产业的发展面貌,其中,音乐演出产业、数字音乐产业、音乐版权经纪与管理产业、影视剧音乐、游戏音乐、动漫音乐产业等方向的数据引发关注。

在世界经济增长乏力,贸易保护主义愈演愈烈的背景下,2018年中国经济持续平稳增长,其中消费对经济增长贡献率达到76.2%,成为拉动经济的主要动力。

当天,中国传媒大学教授赵志安公布了《2018中国音乐产业发展报告》的主要内容。记者梳理发现,涉及音乐演出产业、数字音乐产业、音乐版权经济与管理产业等方面的内容,受到与会者关注。

但与此同时,国内音乐平台出现“一超多强,同质化严重”的竞争格局,中小公司基本退出竞争,随着愈发激烈的版权大战,主要以用户付费为主的单一模式难以带来新的活力,音乐版权市场需要挖掘新的增长点。

报告显示,2018年音乐演艺市场总体规模达182.21亿元。音乐类演出票房总收入68.18亿元,同比增长14.8%。其中,剧场演出票房收入为25.83亿元,大型演唱会、音乐节票房收入为39.85亿元,Live
house票房收入为2.5亿元。音乐类剧场演出场次达到4.29万场,同比增长73.6%。同时,演唱会消费人群持续年轻化,“95后”占比超过65%。

作为娱乐消费经济的生力军,中国音乐产业近年来也实现了持续快速的增长,不仅连续三年高于同期GDP的增速,2018年也创造了近五年增速的新高。围绕“音乐+”泛娱乐消费经济发展模式,产业的发展环境更加完善,商业模式、原创体系日趋成熟,音乐科技创新应用广泛,中国音乐产业迎来了新时代发展的黄金期。

“增长”是音乐产业的关键词。该报告指出,2017年演艺市场快速增长,总体规模达到176.85亿元。其中音乐类演出票房总收入为59.39亿元,同比增长23.4%。2017年演出达15449场次,观众达1342万人次,同比增长分别为30%和14%。

近日,2019第六届音乐产业高端论坛在北京举行,来自音乐行业的多位资深业内人士共同探讨音乐版权商业化,在音乐版权竞争激烈的当下,行业各方如何实现音乐版权商业化的共赢?

澳门新葡8455最新网站,2014—2018年中国音乐类演出市场票房总收入对比图(单位:亿元)

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此外,2017年中国数字音乐产业规模达到580.6亿元,同比增长9.6%。其中PC端与移动端的总产值达到180亿元,同比增长25.6%。2017年数字音乐用户规模达到5.23亿人,用户渗透率为66.4%,仅次于网络视频。但付费会员订阅付费率仅4%左右,未来仍具备较大的提升空间。

2018年数字音乐用户规模超5.5亿人

据统计,2018年数字音乐产业规模达到612.42亿元,同比增长5.5%。用户增量红利进入尾声,存量用户消费市场成为未来主要增长点。

2018年中国音乐产业发展概况

“卡拉OK”的确曾是不少人的童年记忆,该报告中亦提到,2017年,中国卡拉OK行业的总收入达900亿元,同比增长3.6%。传统卡拉OK营业场所的关闭行为呈放缓趋势。

据现场发布的《2019中国音乐产业发展总报告》显示,2018年10个音乐细分行业总共为音乐产业带来超3700亿元的产业总规模。其中,音乐图书与音像、音乐演出、音乐版权经纪与管理、数字音乐4个核心细分行业则总共贡献了800多亿产值。

在用户付费、广告收入、版权运营、电信音乐增值以及泛娱乐数字音乐产业收入构成中,用户付费率由4%增至6%,同比增长25%,市场潜力依然巨大。数字音乐平台、移动K歌、短视频、泛娱乐直播成为数字音乐娱乐体验的主战场,版权运营、音乐社交、泛娱乐、UGC多渠道营利模式各放异彩。

一、音乐图书与音像出版产业

与此同时,在线KTV的持续发展和线下“迷你K歌亭”的扩张,对卡拉OK行业的总产值起到了关键的拉动作用。追求个性化深度服务,增强用户粘性的“智慧KTV”成为未来行业发展的新趋势。

《2019中国音乐产业发展总报告》

值得关注的是,在国家版权局出台相关政策法规的引导和规范下,音乐产业版权保护环境得以持续改善。

2018年音乐图书与音像出版产业的总体产业规模达到13.38亿元,同比增长19.8%。其中,音乐图书类产业规模为10.31亿元,同比增长28.2%;音像类出版产业规模则下降至3.07亿元,同比萎缩1.9%。国家音乐产业优秀项目奖励计划、中华民族音乐传承出版工程等项目的实施,持续加强了对民族音乐文化出版的扶持和引导;黑胶唱片市场持续增温,产业链进一步完善;各大音乐厂牌持续发力,原创音乐、数字唱片专辑发行快速增长,儿童音乐专辑的出版也成为新的亮点;出版龙头企业发挥品牌优势,对外形成技术、版权与文化等多层面交流的合作态势。

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数据显示,2018年音乐演艺市场总体规模达182.21亿元。音乐类演出票房总收入68.18亿元,同比增长14.8%。其中,剧场演出票房收入为25.83亿元,大型演唱会、音乐节票房收入为39.85亿元,Live
house票房收入为2.5亿元。音乐类剧场演出场次达到4.29万场,同比增长73.6%;从演唱会人群的年龄结构不难看出,“95后”占比超过65%,消费者持续年轻化。

报告显示,2018年中国音乐著作权协会许可收入达到3.16
亿元,同比增长46.23%;中国音像著作权集体管理协会的总收入达到近2.30亿元,达到历史新高,同比增长15%。国际唱片业协会研究数据亦指出,中国实体唱片消费的正版率已达96%,高于62%的国际平均水平。

2014—2018年音乐图书与音像出版产业总体规模对比图

本次大会现场。中新社记者 韩海丹 摄

在数字音乐产业方面,2018年这一产业规模达到612.42亿元,同比增长5.5%。其中,数字音乐用户规模超5.5亿人,存量用户消费市场成为未来主要增长点。

2016—2018年音著协和音集协权利收入对比图 (单位:亿元)

二、音乐演出产业

如本次报告中所言,中国音乐产业近来发展态势良好,智能科技的加入,也为其提供了助力。演出公司可以通过大数据挖掘艺人、城市、观众的关联,以实现精准营销;智慧KTV通过在线预订、电子会员卡等系统融合KTV传统业务;智能音箱、智能乐器等也时有出现。

与此同时,数字音乐平台、移动K歌、短视频、泛娱乐直播正在逐渐成为数字音乐娱乐体验的主战场,版权运营、音乐社交、泛娱乐、UGC等多渠道营利模式也使得商业化渠道多元化。2018年,影视剧、游戏、动漫音乐产业总产值达7.08亿元,同比增长6.47%。其中动漫音乐增幅最快,同比增长14.01%。

此外,2018年,影视剧、游戏、动漫音乐产业总产值达7.08亿元,同比增长6.47%。其中动漫音乐增幅最快,同比增长14.01%。受益于国家相关政策的扶持,动漫音乐产业实现快速增长;通过实施“影音+”战略,影视、游戏音乐依托互联网音乐平台,执行出品、制作、宣发一站式解决方案,实现视、听资源联动共享和IP联动开发。

2018年音乐演艺市场总体规模达182.21亿元。音乐类演出票房总收入68.18亿元,同比增长14.8%。其中,剧场演出票房收入为25.83亿元,大型演唱会、音乐节票房收入为39.85亿元,Live
house票房收入为2.5亿元。音乐类剧场演出场次达到4.29万场,同比增长73.6%;演唱会消费人群持续年轻化,“95后”占比超过65%;音乐与科技全面融合,推动音乐演出消费场景持续主题IP化,实现“音乐搭台、跨界娱乐、集合消费”的多元化盈利模式;政府文化惠民工程成绩显著,政策补贴从演出接收端入手拉动演出票房,全方位激活音乐文化市场消费。

在接受记者采访时,抖音&火山音乐负责人朱洁也分享了抖音“爆款音乐”频出的原因。她表示,由于发现抖音有大量短视频UGC用户会结合自己的想法、创意,通过抖音上面好玩的功能性产品,并使用音乐素材,从而形成非常强的传播。

《2019中国音乐产业发展总报告》

人们熟悉的卡拉OK产业,则迎来了新型产业勃兴的阶段。2018年,卡拉OK产业总规模达到1010.7亿元,同比增长12.3%。其中传统KTV市场迎来了企稳回升,在线KTV增长迅速。在线K歌、音乐社交、打榜娱乐以及线下K歌场景化的拓展,不断实现K歌线上线下的联动发展。

2014—2018年中国音乐类演出市场票房总收入对比图

“依托智能化科技,传统音乐产业在很多领域实现突破式发展。”赵志安亦提到,“智能化”将推动传统音乐产业生产方式、商业模式等的全面变革,在抓住内容创意和用户体验的基础下,为传统音乐产业的转型升级、跨界融合与价值再造发挥了关键作用,智能化+音乐的融合发展尚有巨大的开发空间。

“在完美最早开发的十款游戏产品中,涉及到一万七千多个音乐样本,不仅仅是游戏,在影视、直播等方面音乐素材和音乐创作的需求是非常大的。”完美世界(成都)文化发展有限公司总经理陈嘉颂谈到。

梳理2018年音乐产业细分行业的规模数据可以发现,在核心层产业稳定增长的带动下,“音乐+”产业融合发展模式提振了实体产业和消费市场;关联层、拓展层产业扭转了承压态势,同比增长了6.78%和12.21%,这表明充分挖掘和释放音乐文化消费潜力,是推动中国音乐产业步入黄金发展期的关键。

三、数字音乐产业

在该报告公布当天,本次大会还举行了2018年音乐产业年度贡献颁奖典礼,扶持中国原创音乐发展的平台“无限音乐艺术中心”亦同期亮相。

数据显示,在用户付费、广告收入、版权运营、电信音乐增值以及泛娱乐数字音乐产业收入构成中,用户付费率由4%增至6%,同比增长25%,市场潜力依然巨大,音频流媒体使用率高达89%。

中国音乐产业细分行业的市场规模估算统计表。

2018年数字音乐产业规模达到612.42亿元,同比增长5.5%。数字音乐用户规模超过5.5亿人,同比增长5.1%,用户增量红利进入尾声,存量用户消费市场成为未来主要增长点。

不过,中国音像著作权集体管理协会会员部主任国琨也坦言,目前中国的音乐市场尚未成熟,利益的分配规则尚未完善,音乐人还未得到普遍合理的回报,社会的版权意识和行业自治力量需要进一步提高,司法实践也需要根据产业的新发展不断突破和创新。

报告指出,从中国音乐产业各细分行业的2018年整体产值、增速对比来看,产业规模前三与2017年保持一致,仍然是卡拉OK产业、音乐教育培训产业、数字音乐产业。增幅最大的行业为音乐版权经纪与管理,表明中国音乐产业发展的版权保护环境持续改善,这也是中国音乐产业所有细分行业全盘稳定增长的动力保障。

在用户付费、广告收入、版权运营、电信音乐增值以及泛娱乐数字音乐产业收入构成中,用户付费率由4%增至6%,同比增长25%,市场潜力依然巨大。音频流媒体使用率高达89%,在以数字专辑售卖和付费订阅模式为主的消费环境中,流媒体的贡献率高达93.5%。数字音乐平台、移动K歌、短视频、泛娱乐直播成为数字音乐娱乐体验的主战场,版权运营、音乐社交、泛娱乐、UGC多渠道营利模式各放异彩。

靠低价竞争的音乐版权平台未来将被淘汰

责任编辑:刘迅

2014–2018年中国数字音乐产业市场规模对比图

音乐市场的繁荣和巨大的发展潜力,无疑也推动了音乐版权市场的发展。